网络名人签到式亮相,A-League营销丑闻?这是对足球的亵渎!

近日,在阿根廷职业足球联赛中发生了一起备受争议的事件:首都街区小球队列斯特拉在与联赛领头羊萨斯菲尔德的比赛中,以一种非传统方式开场——首发球员名单中包括了24岁的游戏主播和网络红人伊万·布哈赫鲁克,艺名“Spreen”。

Spreen在网络上有超过800万YouTube订阅者和500万Instagram粉丝,在足球领域他完全是个新人。开始仅一分钟后,Spreen便被换下,这场“足球与营销”结合的公关事件在阿根廷引发了轩然大波。

笔者在年初曾经介绍过列斯特拉这个小球队,他们破天荒地升入了阿甲,但是财力和阵容都非常有限。为了引发注意,俱乐部搞了很多古怪名堂,例如一天进行好几次训练,从凌晨天没亮就开练,还邀请网红去探营。

列斯特拉在本赛季的阿甲(包括职业联赛杯和联赛两个赛段)表现不错,现在的积分已经足以让他们保级,这场和领头羊萨斯菲尔德也战成了1比1平。或许正是因为无欲无求,于是在球场上开始玩起噱头。

Spreen的上场当然不是出于足球水平,而是列斯特拉与其主要赞助商、知名能量饮料公司Speed之间合作的产物。这家公司不仅是俱乐部的赞助商,也与Spreen个人有商业合作。

早在此次比赛之前,Spreen便在俱乐部的球员名单上“注册”了几个月,只不过没有什么人去在意这件事,而且Spreen也从未出现在球队训练中,仅仅在这场争议比赛前一周才加入球队训练。他在上场前一天便与球队合影留念,并在社交媒体上分享了这一消息,显示自己穿着47号球衣。

Spreen的位置是前锋,很显然这是最安全的做法,因为让他去防守真说不准会发生什么。比赛开始不久,场上便出现了一次“恰到好处”的犯规,导致比赛暂停,于是列斯特拉立即将Spreen换下。现场观察者指出,这一幕似乎早已策划好——Spreen被替换后向观众鼓掌,仿佛完成了一场表演,而不是一场正式比赛刚刚开场就被换下的沮丧。同时, Spreen的好友、歌手Luk Ra也穿着球队服装,来包厢中支持他。

对于列斯特拉此举,阿根廷足球界反响强烈。阿根廷足球名宿贝隆批评道:“这是对足球和所有足球运动员的完全不尊重。”此战萨斯菲尔德的首发球员、著名前锋布赖安·罗梅罗也表达了强烈的不满,称这一事件向社会传递了错误的信息,对那些为了进入职业足球而拼尽全力的年轻人来说更是一种误导。

舆论骂声一片,最后阿根廷足球协会不得不下场,宣布对这一事件启动了伦理调查,以确定俱乐部是否违反了职业足球的道德准则。阿根廷足协指出,列斯特拉俱乐部让Spreen参加比赛的方式可能涉嫌“道德缺失”,且此举是否有损阿根廷足球的声誉亟待进一步的调查。

Spreen年龄不大,但是影响力早就发展到阿根廷之外。他的互联网生涯始于2015年,起初他在YouTube上传视频,内容涵盖游戏实况、教程和日常生活分享,并逐渐积累起庞大的粉丝群。作为2023年“年度内容创作者”提名者之一,Spreen在拉美地区影响力巨大,尤其是在游戏《Minecraft》和《侠盗猎车手V》的直播中,与粉丝互动频繁。而在2024年9月,他宣布转至新平台Kick直播,这一转变给他带来了更高的收入。他主动透露,在Kick的首次直播中,他的收入甚至超过了在Twitch平台上一个月的收益。

列斯特拉的财力、阵容、历史底蕴其实都应该只是一支阿乙球队,但是阿根廷职业足球现在搞大锅饭28队,而且降级名额在2023年联赛进行中从3个变成2个,这导致小球队在阿甲混日子非常舒服,联赛质量自然无法保证。与之相伴的是阿根廷球队在南美解放者杯总是团灭,包括今年河床请回南美赛事专家加拉多执教也无法实现突破,决赛再度被巴西球队包揽。

列斯特拉之前还有过一次争议事件,他们在和纽维尔老伙计的阿根廷杯比赛中,让年仅14岁的马特奥·阿波罗尼奥代表球队出场,成为阿根廷职业足球史上最年轻的球员。然而,这个“纪录小子”在比赛结束后便“消失”在公众视野。

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